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Idee e creatività, due schiaffi in faccia da Oliviero Toscani

Oggi ho iniziato la giornata con due schiaffi in faccia da Oliviero Toscani. Qualche mese fa, infatti, avevo concluso un post scrivendo "Ed ora avanti, a caccia di nuove idee, e di nuovi stimoli".

Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1989

Ed oggi Toscani è saltato fuori - con quel suo modo di fare, l'hai presente no?, che non sai mai se è più arrabbiato, offeso e scandalizzato - e mi ha affibbiato due ceffoni:
Quelli che cercano le idee vuol dire che non ne hanno. Io non ho mai cercato un’idea in vita mia, cercare le idee è grave. Le agenzie pubblicitarie sono sempre alla ricerca di idee perché non ne hanno. Ci sono i direttori creativi. Come fai a dirigere la creatività? La creatività è una conseguenza di un lavoro fatto nella pura incoscienza, nella pura insicurezza.
Dovrei reagire, oppure farmi rosso per la vergogna e nascondermi. Ma, per quello che mi riguarda, continuerò ad andare a caccia di idee e a condividerle. Senza timore di fare arrabbiare Toscani.

Ciao
Giovanni B.


PS: L'intervista completa, come spesso, la puoi leggere su Maledetti Fotografi. E, come spesso, vale la pena leggerla.

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